2024年广告碗回顾

2024广告碗
事件反射

By: 诺亚Polipnick

今年, 周六约有1.23亿人观看了超级碗, 2月11日成为美国自登月以来最受关注的事件. This monumental event brings millions of people together every year for more than just football; it is one of the most spectacular shows of marketing across the globe. 

超级碗之后的一周 MN sbf111胜博发 举办了一年一度的广告碗，来自双子城的创意专业人士聚集在一起分享大赛中最好和最独特的广告.  MN sbf111胜博发和 考勒沃 有幸接待了100多名与会者. 

今年, 该活动邀请了五位令人惊叹的小组成员, 每个代表一个独特的子类的营销人员, 以及我们出色的主持人梅根·菲格罗亚.

• 梅根·菲格罗亚 是考勒沃的副总裁兼创意总监.
• 年轻小姐 是法伦电视台的社会战略副主任.
• 苔丝尼伯格 是BBDO的创意总监吗.
• 贝丝McGuire 是UnitedHealthcare的品牌和企业营销副总裁.
• 戴夫Fransen 是Exponent PR和考勒沃的高级副总裁
• 尼尔Goodspeed Carmichael Lynch的首席媒体官兼高级合伙人.

菲格罗亚以每个小组成员最喜欢的游戏广告的循环讨论开场.  她谈到了合作的力量，每个小组成员都把自己的专业知识带到桌面上.  “你不可能总能把这么多优秀的人聚在一起.她接着说, “在这样一个空间里有这么多不同的人分享他们的想法，真是太棒了.”

古斯比说他最喜欢的广告是 瑞茜的 和 鸽子.  他将Reese 's描述为“混乱但可识别”.这则广告展示了一群人对瑞茜新产品的消息做出积极反应. 这个广告是有趣和信息的完美结合，使它受到了更广泛的观众的欢迎.  古德斯比也评论了多芬的广告.  “这不是在推销产品，而是在打造品牌.多芬的广告更多的是为了打造品牌, 强调对年轻女孩体育运动的支持，指出45%的女孩在14岁之前退出体育运动.  这个广告的目的是提高知名度，同时也建立公司的整体品牌形象.  这种双重目的在年轻一代中产生了强烈的共鸣， 数据显示 消费者有强烈的动机与既从事良好商业活动又从事慈善活动的公司合作.

McGuire提到了 谷歌Pixel广告.  这则广告为谷歌的旗舰手机提供了一个聚光灯, 谷歌像素, 以及它的辅助功能.  这则广告展示了一个视力受损的人使用Pixel的一项摄像头功能，该功能可以用声音告诉相框里有多少人/物体.  这个广告提供了对个人生活方式的洞察，以及该功能如何提高生活质量.  很简单, 清洁, 而且讲得动听, 它积极地描绘了一群不总是被纳入或认可在通用营销努力的个人.

Fransen能够深入了解考勒沃在《sbf111胜博发》中的工作.  弗兰森和他的团队与前费城老鹰队球员杰森·凯尔斯(Jason Kelce)合作.  Fransen积极地评价了这次经历，“23天前，他们想出了这个主意.  杰森·凯尔斯几天后签了名.”  He continued to speak on the intense nature of the work; 23 days is an ambitious turnaround time, 特别是在超级碗期间的广告活动.  最后, Fransen和他的团队成功地实现了他们的愿景, 他们非常高兴 结果.

几位小组成员还谈到了他们当晚最有价值的见解.  Nyberg mentioned the importance 和 relevance of diversity: “It’s always something to work on; we have so much more to improve on.“明确努力创造包容性营销变得越来越重要, 消费者希望这能成为标准, 也不例外.  杨谈到了她的专业:社交媒体、互动媒体和影响者.  “社交需要成为一切的一部分——从概念到设计——它会让产品变得更好!这也体现在许多公司的战略中.  DoorDash致力于在游戏过程中提供强大的社交推动, 许多观众能够参加现场抽奖，赢得各种各样的奖品. 

最后，小组讨论中的一些共同主题是……

1. 名人vs芹菜——许多广告都以名人为主角, 但是有这么多不同的名人在屏幕上闪现, 重要的是要让它有意义.  名人如何增加信息的价值?  他们是否提供幽默，或者也许是一个聪明的文字游戏?  一些这样的例子是 州立农场的广告 阿诺德·施瓦辛格和 CereVe的广告 迈克尔·塞拉.  根据小组成员的说法，这些短视频给人留下了难忘的印象.
2. 简单的消息传递是最好的!  当涉及到吸引观众的注意力时, 营销人员只有几秒钟的时间给顾客留下持久的印象.  让你的信息简短而甜蜜.  这有助于确保你的信息清晰且经济有效.
3. 执行力是真实性的关键.  许多小组成员强调，一个好的广告从头到尾都有一个明确的计划.  一个整体的方法和优秀的执行是什么真正设置一个营销作品与众不同.  从一个反映你的品牌信息的创意概念开始，并有一个良好的执行是不能夸大的.  谷歌有一个粉丝最喜欢的 谷歌Pixel广告.  这则广告利用了简单的信息和真实的执行，使其成为游戏中最好的广告之一.

总之，MN sbf111胜博发的广告碗活动取得了巨大的成功. 小组成员能够分享他们对比赛期间展示的大量广告的独特观点和意见. 强调多样性的见解, 社交媒体整合, 和简单的重要性, 真实的消息. 共同的主题包括有意义的名人代言的重要性和明确执行的有效性.  最重要的是，当地的营销人员能够联系、学习和共同成长.  今年的超级碗是将想法转化为行动的绝佳机会, 把顾客变成粉丝.

了解更多成功广告活动的关键策略，并了解新的营销趋势, 参观 MN sbf111胜博发网站 并考虑成为sbf胜博发登录.